Rediseño de Marca STEPY cosmética natural
STEPY: Rebranding
para crecer de manera natural
Branding para marcas de cosmética, Rediseño de imagen corporativa, ideas diseño packaging
El punto de partida
Andrea y Lupita, fundadoras de Stepy, llegaron a LA SUIZA con una sensación muy clara: su marca ya no las representaba.
Durante siete años habían construido un camino honesto, cuidando a cada clienta con fórmulas limpias, productos de cosmética natural y un trato cercano. La marca se consolidó, su comunidad creció y con ella también lo hicieron sus ambiciones y su manera de entender el bienestar, la innovación y el cuidado.
Pero había un desajuste. Su identidad visual y verbal seguía anclada en los inicios, transmitiendo una imagen más artesanal de lo que Stepy es hoy: una marca con visión premium y un enfoque avanzado en cosmética natural. Lo que en su momento sirvió para arrancar y darse a conocer, ya no era suficiente para proyectar el nivel de profesionalidad, sofisticación y madurez alcanzado.
Ese fue el punto de partida: reconocer que la marca había crecido, pero su identidad no había evolucionado con ella. Y esa brecha se sentía en cada detalle: en cómo se percibían, en cómo competían en el mercado y, sobre todo, en cómo se sentían ellas mismas frente a su propio proyecto.
Porque una marca también debe ser un espejo. Y cuando el reflejo no coincide con lo que eres, aparece la incomodidad.
El reto: un rebranding fiel al alma de Stepy
Evolucionar sin perder el alma
El gran reto de este proyecto de rediseño de marca en cosmética natural era claro: Stepy había evolucionado, pero su identidad no acompañaba ese crecimiento. La estética artesanal que un día las ayudó a diferenciarse, ahora limitaba su proyección en un mercado cada vez más competitivo.
STEPY necesitaban una identidad que hablara el mismo lenguaje que sus fórmulas: honesta, sensorial y cercana, pero también sofisticada y capaz de competir en la categoría de la cosmética natural avanzada.
El desafío fue diseñar un rebranding estratégico que evolucionara la marca sin perder su alma: construir una identidad sólida, coherente y alineada con la madurez que hoy define a Stepy.
El proceso: un viaje de evolución
Etapa 1. Dónde estamos
Antes de abordar el rediseño de marca, había que mirar con honestidad dónde estaba Stepy y hacia dónde quería ir.
Analizamos el mercado de la cosmética natural y premium, un sector en plena transformación donde lo natural ya no basta: las marcas más relevantes hoy combinan ciencia, sostenibilidad y experiencias emocionales. También revisamos la competencia directa e internacional, para identificar qué espacios podían ocupar Andrea y Lupita con autenticidad y diferenciación.
El diagnóstico fue claro: Stepy debía dejar atrás la estética artesanal y consolidarse en un territorio más elevado, donde lo sensorial y lo científico conviven en equilibrio. Una marca capaz de emocionar, pero también de proyectar innovación y sofisticación.
El proceso: un viaje de evolución
Etapa 2. Esencia y posicionamiento
Una evolución de marca no empieza en el diseño, sino en la esencia. Con Andrea y Lupita trabajamos para ordenar lo que ya hacía única a Stepy: su propósito, sus valores y su manera de entender el cuidado.
De ese ejercicio nació un nuevo posicionamiento estratégico: Cosmética Natural Avanzada. Una propuesta que une lo mejor de la naturaleza con la ciencia amable, sin perder la calidez ni la cercanía que siempre habían transmitido.
Definimos un propósito inspirador: transformar el cuidado diario en un ritual consciente, honesto y sensorial. Construimos un manifiesto de marca y una voz cercana y madura, que habla con la seguridad de quien sabe lo que hace y lo comparte desde la honestidad.
Este paso fue decisivo: el rebranding de Stepy dejó de ser solo un cambio estético para convertirse en un universo con alma y dirección, preparado para competir en la categoría de cosmética premium.
El proceso: un viaje de evolución
Etapa 3. Dirección visual
Con la esencia clara, exploramos cómo debía expresarse visualmente la nueva Stepy. El objetivo no era empezar de cero, sino elevar su imagen hacia un lenguaje más maduro, sereno y sofisticado, manteniendo siempre la calidez que la caracteriza.
Este fue el primer paso para dejar atrás lo amateur y abrir la puerta a una identidad visual con intención, coherencia y fuerza competitiva dentro del mercado de la cosmética natural premium.
El proceso: un viaje de evolución
Etapa 4. Propuestas de identidad
Llegó el momento de dar forma a todo lo trabajado. Diseñamos varias rutas visuales posibles para que Andrea y Lupita pudieran verse reflejadas en distintos futuros de Stepy. Cada propuesta interpretaba la esencia definida: natural, sensorial, honesta y sofisticada.
Más allá de lo estético, este paso permitió tomar decisiones estratégicas: ¿qué camino representaba mejor el presente de la marca y la dirección a la que quería ir?
El proceso no fue solo elegir un logo. Fue definir un sistema de identidad visual capaz de proyectar el nuevo posicionamiento de Stepy con autenticidad y competir de tú a tú en el universo de la cosmética avanzada y premium.
El proceso: un viaje de evolución
Etapa 5. La nueva Stepy
Tras recorrer todo el camino, nació la nueva identidad: Stepy, Cosmética Natural Avanzada.
Una marca que une naturaleza y ciencia amable, que respira equilibrio y proyecta la madurez alcanzada por Andrea y Lupita en estos años.
El resultado fue un sistema de identidad completo y coherente: un logotipo renovado, una paleta cromática versátil, tipografías con personalidad y un brandbook que asegura consistencia en cada aplicación. Pero, sobre todo, una marca que por fin refleja lo que Stepy es hoy: honesta, sensorial, cercana y con la solidez necesaria para crecer en un mercado premium.
Andrea y Lupita, fundadoras de Stepy, llegaron a LA SUIZA con una sensación muy clara: su marca ya no las representaba.
La nueva Stepy no es solo un cambio estético. Es un rebranding estratégico: la evolución natural de una marca que sabe quién es, a dónde va y cómo quiere acompañar a las personas que confían en ella.
REFLEXIÓN FINAL
¿Por qué es especial este proyecto de rebranding?
Este rebranding de Stepy fue especial porque no se trató solo de renovar una identidad, sino de acompañar a dos fundadoras en un momento clave de su trayectoria. Andrea y Lupita llegaron con una marca que les había dado mucho, pero con la intuición de que ya no hablaba el mismo idioma que ellas.
La transformación de Stepy nos recuerda que una marca no es estática: evoluciona con quienes la crean y con la visión que tienen del mundo. Lo que hace único este proyecto es cómo conseguimos traducir esa madurez en una identidad que respira honestidad, cercanía y sofisticación a partes iguales.
Más que un cambio estético, este rediseño de marca fue un ejercicio de autenticidad: atreverse a mostrar quiénes son hoy, sin dejar atrás lo que las hizo únicas desde el inicio.
Si al leer esta historia sientes que tu marca también se ha quedado atrás, el primer paso es sencillo: haz nuestra Auditoría de Marca Exprés Gratis. Te ayudará a ver con claridad qué funciona, qué ya no te representa y hacia dónde puede crecer tu identidad.