Cambia la Moda – Proyecto Lázaro
Un nuevo concepto de marca
que impulsa el cambio.
DISEÑO DE MARCA SOSTENIBLE, IMAGEN DE MARCA, ESTRATEGIA DE MARCA
Un reto que va más allá de la moda
Proyecto Lázaro nos confió la creación de la imagen de Cambia la Moda, un proyecto enfocado en divulgar y concienciar sobre la sostenibilidad a través del uso responsable de la moda y muchos otros más valores. El objetivo era claro: ampliar su concepto, crear una imagen moderna y conectar con una audiencia joven y comprometida.
La confianza depositada en LA SUIZA nos permitió afrontar este encargo con total libertad creativa.
Para ello, redefinimos el propósito y esencia de Cambia la Moda para que trascendiera más allá del reciclaje de ropa. La marca debía ser un llamado al cambio global, cuestionando hábitos poco sostenibles y proponiendo acciones tangibles y positivas.
CONCEPTO CREATIVO
Cambiar no solo la moda,
sino el mundo
Como ya hemos comentado, desde el principio tuvimos claro que Cambia la Moda debía hablar de algo más profundo:
· Cambiar nuestros hábitos.
· Cambiar nuestra relación con el planeta.
· Cambiar lo que no suma.
Definimos un concepto creativo sólido que parte de un símbolo tan pequeño como poderoso: el asterisco. Un detalle que, en cualquier texto, dice “espera, hay algo más que necesitas saber”. Lo tomamos como un emblema para representar todo lo que podemos cambiar. La letra O de "Moda" cedió su lugar para recordarnos que el cambio empieza por los detalles pequeños pero impacta a lo grande.
DISEÑO DE IDENTIDAD
Una imagen actual,
directa y sin rodeos
Construimos una identidad visual que conecta con quienes mueven el cambio hoy: una generación que no necesita lecciones, sino inspiración.
· Color principal: El verde lima, fresco, vivo y dinámico, se convirtió en nuestro grito visual para captar miradas y mover conciencias.
· Tipografía: Directa, limpia, con estilo y redondeada para potenciar la cercanía de la marca.
· Mensajes: Frases sencillas y potentes, como disparos al aire: “Reutiliza. Reduce. Recicla.” / "Desarrollo Sostenible Social." / "Sé parte del cambio".
DISEÑO APLICACIONES
Dar vida al cambio
Lo visual no se quedó en un simple logotipo bonito. También creamos aplicaciones prácticas y funcionales que ayuden a llevar el mensaje a la calle:
· Contenedores con un diseño llamativo y que impacte en las diferentes localizaciones como colegios, empresas y calle.
· Merchandising: Bolsas que no solo sirven para llevar cosas, sino para llevar un mensaje.
· Gráficas: Posters o gráficas publicitarias que no decoran paredes, las desafían.
Cada pieza está pensada para ser coherente, útil y memorable.
REFLEXIÓN FINAL
¿Por qué es especial este proyecto?
Porque Cambia la Moda no es solo un encargo. Es un proyecto que nos conecta con algo esencial: la capacidad de crear un impacto real a través de la creatividad. Con este trabajo, demostramos cómo el diseño puede contar una historia que no solo se ve, sino que se siente y se vive.
El cambio no es fácil. Pero si la imagen de Cambia la Moda consigue que alguien recicle un pantalón, se cuestione sus hábitos, o piense dos veces antes de tirar algo, entonces hemos logrado nuestro propósito.
Cambia todo lo que no suma. Cambia la Moda.
